NIQ, 구글 메리디언 통합으로 마케팅 성과 최적화

NIQ는 구글의 오픈소스 마케팅 믹스 모델링(MMM) 프레임워크인 메리디언을 NIQ 캐던스에 통합함으로써, 마케터들이 한 곳에서 성과를 측정하고 그 결과를 바탕으로 조치를 취할 수 있도록 했다. 이를 통해 인사이트에서 최적화까지의 과정이 단축될 것으로 기대된다.

NIQ 캐던스는 책임성과 적시성 사이의 65%포인트 실행 가능성 격차를 줄이기 위해 개발되었으며, 이번 통합은 데이터, 모델 및 시나리오 계획을 하나로 결합한 통합 플랫폼에 메리디언을 도입해 마케터들이 실시간으로 성과를 측정하고 최적화 조치를 실행할 수 있도록 했다.